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出海欧美市场的二次元音游如何买量?《偶像梦幻祭!!Music

发布时间:2022-08-11 07:54:43    来源:欧宝彩票 作者:欧宝官方网站

  由国内知名游戏厂商乐元素出品的二次元音游《偶像梦幻祭!!Music》,于2020年日本公测后,今年6月正式宣布其手游英文版《EnsembleStars!!Music》(iOS App:“Ensemble Stars Music”)在美国、加拿大、英国等十多个欧美国家上线。

  为了成功打响进军欧美游戏市场第一炮,6月中旬左右《偶像梦幻祭!!Music》登陆美国纽约时代广场,进行了为期一周的英文官方地推活动。而在线上,游戏在海外热门媒体、视频平台也开启了相关宣传。盛大的造势能为《偶像梦幻祭!!Music》带来该国人气高涨吗?根据七麦数据观察,截止目前《偶像梦幻祭!!Music》已进入美国iOS音乐类游戏畅销榜单TOP.3,可见此次宣传为游戏人气带来了实质性效应。

  那么美国地推之外,《偶像梦幻祭!!Music》的出海线上宣传的特色是什么?以下是这款产品全周期的海外投放主要数据内容,我们将从渠道、素材等方向对它进行分析。

  一款音游最吸引玩家的特色有哪些?也许80%的玩家认为,有趣的节奏打击感、优秀的音乐内容以及高颜值的游戏角色设计,这三大特色是音游的灵魂。恰巧,《偶像梦幻祭!!Music》的游戏亮点正好包含这些特色。因此这款日系热门音游在广告宣传视频中,推出了系列展现吸引音游玩家三大特色的视频内容。这些视频里有着重突出游戏节奏打击感的创意内容,比如下例这段以玩家的角度,向视频观众展现游戏音乐的欢快和其节奏打击感的广告。

  也比如以偶像演出为主打的推广,让玩家产生一种仿佛自己在看的不是游戏宣传视频而是偶像演唱会的错觉。值得一提的是,在《偶像梦幻祭!!Music》的推广视频里,所展现的日系曲目多种多样,能满足各种玩家的音乐审美。

  不仅如此,在展现音游三大特色之外,作为一款3D动画音游。《偶像梦幻祭!!Music》里声优配音也是一大特色,这也为游戏带来许多CV粉丝。因此在宣传中,CV也是游戏的推广砝码之一,这段视频里正是每一位偶像背后CV的介绍。

  在iOS/安卓端近14日(2022.06.08-2022.06.21期间)的创意类型趋势里,安卓端每日所投放的素材数平均值保持在17至50左右。创意组数在23至26之间。从投放上升阶段看,安卓端游戏在6月18日至6月21日(美国公测后1周内)的创意组数、素材数投放量最高。iOS端方面,每日投放的素材数平均值在10到20之间,创意组数保持在10至64左右。从投放的上升阶段看,iOS端游戏在6月16日至6月19日(公测4日期间)的创意组数、素材数投放量最高。

  全周期内,iOS/安卓推广文案位于靠前位置的内容都有一大特色:标题内容简介明了,突出免费与预定奖励等内容,比如“DOWNLOAD FOR FREE! (中文直译:免费下载!)”。而在文字描述中,热门文案主要强调偶像、3D音游、现场音乐会以及游戏中的偶像剧情等特色,吸引音游玩家观看相关视频了解详情。比如“Animation-level graph and immersive live concert experience! Try out this 3D music game now! ⭐⭐⭐⭐⭐ (中文直译:动画级制作和身临其境的现场音乐会体验!立即体验这款 3D 音游!)”

  《偶像梦幻祭!!Music》的全球渠道投放趋势中,游戏在安卓端,对Admob投放最高占比27.3%,其次是Unity,占比21.45%;iOS端方面,对Unity平台的投放最高占比27.4%,其次对Facebook(FB)较高,占比21.88%。

  投放国家/地区TOP5分析:安卓端英国投放占比28.07%,iOS端美国占比41.92%

  双端投放国家与地区中,安卓端英国投放占比最高为28.07%;其次是加拿大占比26.94%、澳大利亚占比20.24%。iOS端美国投放占比领先为41.92%;其次为英国占比15.69%、加拿大占比13.11%。总体来看,游戏较为青睐对美国和英国的投放,其受众人群多数在英、美、加等国家。

  国内老牌二次元音游IP系列产品,《偶像梦幻祭!!Music》,近几年在海外可谓是风头无两。根据公开数据显示,2020年3月游戏出海日本,同年这款产品成为全球收入最高的音乐/节奏类手游,总收入达到1.4亿美元。2022年,游戏推出英文版正式向欧、美地区的手游市场进军,我们相信在接下来的一年中,这款音游会凭借本身不凡的实力再次成为许多国家的热门音游之一。

  游戏客栈参考热云数据相关数据,分析热门游戏产品全周期海外买量相关内容,分析方向主要为游戏全球渠道投放趋势、游戏主要投放国家/地区以及近14日创意类型趋势、游戏海外热门视频、热门文案TOP3等内容,这些数据可成为各位厂商游戏产品出海做推广的详细数据参考。

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